Francisco Beltrão, PR: conhecida como "Vale das Antenas", tem na porteira da fazenda o maior destino do crédito do BNDES
R$ 823,97 milhões de crédito agropecuário, 54,1% de todo o crédito do BNDES na cidade, quase 4 vezes o que a indústria conseguiu captar.
Os Vários Países Dentro do Brasil
E o preço de não enxergá-los — há 12 milhões de brasileiros adultos que não existem para marcas, governos e algoritmos.
Por Pyr Marcondes
O falso dilema do piloto de performance de mídia
Os algoritmos não encarecem o CPC por ineficiência — encarecem por eficiência coletiva. Por que a saída não é abandonar a caixa-preta, e sim recuperar o repertório de quem pilota.
Por Gabriel Villa
Google Ads "apaga" 80% das cidades brasileiras. Você sabia disso?
O maior apagão da mídia brasileira não é tecnológico. É territorial. E ninguém está questionando.
Por Domingos Secco
NexOS Planner: o método que lê o território antes de comprar mídia
As cinco fases da metodologia Tramas do Invisível aplicadas ao plano de mídia — porque pertencer vale mais que alcançar.
DADOSDesenrola Brasil chega a Alagoas: 78% das famílias do interior dependem do Bolsa
Onde o auxílio do governo federal pode chegar primeiro — e onde ele pode resolver pouco
DADOSCenso revela 13 jeitos de morar no Brasil
Santos tem 20,6% de idosos casados. Lucas do Rio Verde tem 1,4% de idosos sozinhos. Tratar os dois como 'adultos 25-54' é queimar dinheiro.
METODOLOGIAForró, carro de som e Pix no fim de semana: como a IA lê o que move um território
Dados dizem o quê. Tramas dizem por quê e como. Uma nova forma de ler o Brasil — município por município.
DADOS1.974 cidades brasileiras não têm um único jornal, rádio ou site de notícias
1.974 municípios brasileiros não possuem um único veículo de comunicação local. São quase 12 milhões de pessoas adultas invisíveis para marcas, governos e algoritmos.
ENSAIOTramas — por Domingos Secco Junior
O Brasil exige uma nova forma de ler mídia, território e sociedade
MANIFESTOManifesto — Tramas do Invisível
Um mapa vivo do Brasil que pulsa nos territórios
Araguari, MG: o café arábica (R$ 444,2 milhões) já superou a soja (R$ 311,9 milhões) nas lavouras da cidade
Com menos de um terço da área plantada (13.175 hectares contra 38.000 da soja), o café arábica já vale mais nas lavouras de Araguari.
Itaituba, PA: conhecida como "porta de entrada do garimpo", tem 55,2% dos domicílios chefiados por mulheres, mais que em 90% das cidades do Brasil
A estrutura familiar também destoa da média nacional: 22,83% dos domicílios reúnem mais de uma geração sob o mesmo teto (Brasil: 15,04%), e apenas 1,13% dos idosos moram sós, uma das menores proporções do país.
Salgueiro, PE: a cidade da vaquejada cria 2,3 cabras para cada boi
Rebanho de bode e ovelha (94 mil cabeças) supera o de boi há ao menos três anos, enquanto financiamentos do BNDES para o setor agropecuário não passam de 0,3% do total captado pela cidade.
Marabá, PA: indústria (55% do PIB) escondida atrás da encruzilhada de serviços
A própria Trama descreve Marabá como um 'tabuleiro de serviços e comércio' que só se conecta à mineração e ao agronegócio perifericamente, mas é a indústria, não os serviços, quem domina 55% do valor agregado da cidade.
Jaraguá do Sul, SC: no vale industrial, o BNDES aposta 1,8x mais em confecção do que em mecânica
O financiamento em têxtil e vestuário (R$ 467,2 milhões) supera até o desembolso em transporte rodoviário (R$ 232,2 milhões) e comércio e serviços (R$ 209,3 milhões), maior sozinho que qualquer outro subsetor financiado na cidade.
Santa Maria, RS: quartéis e universidade movimentam mais no PIB (17,6%) do que toda a indústria da cidade (13%)
Com renda entre as 20 mais altas do Rio Grande do Sul (497 municípios) e menos famílias com casal e filhos pequenos que a média nacional, Santa Maria funciona menos como polo industrial e mais como capital regional de serviço público.
Catalão, GO: 44% do financiamento do BNDES vai para estradas, só 0,2% para a mina
Na cidade que se imagina polo mineral do Sul Goiano, o financiamento do BNDES para transporte rodoviário (R$ 189,9 milhões) supera toda a indústria somada, enquanto a mineração fica com menos de 1% do total.
Itu, SP: por trás da fama de cidade dos exageros, uma indústria real de 33% do PIB
O segundo maior desembolso do BNDES pra empresas locais, R$ 184,9 milhões, foi pra indústria mecânica, não pro folclore. A cidade que faz piada com o próprio tamanho tem crédito de fábrica de verdade rodando por trás da fama.
Arapiraca, AL: a cidade que se vende como polo urbano tem agropecuária maior que toda a indústria
Agropecuária é 22,1% do valor agregado de Arapiraca, mais que o dobro da indústria (8,9%). Por trás do número: 720 mil aves e R$ 11,7 milhões em camarão de água doce.
Santana, AP: renda média de R$ 2.149 por mês, numa economia 53% dependente do governo
A administração pública responde por 53% do valor agregado da cidade, mas isso não se traduz em prosperidade: 64,25% das famílias recebem Bolsa Família, e os domicílios multigeracionais (23,02%) são bem mais comuns que a média nacional, sinal de gente dividindo teto pra fazer a conta fechar.
Ji-Paraná, RO: renda média de R$ 2.681 por mês, mas o crédito bancário por pessoa é 7 vezes maior
O financiamento imobiliário já responde por 40% de todo o crédito bancário da cidade, crescendo mais rápido do que o crédito total nos últimos dois anos. Mas quem olha pra garagem vê motos financiadas em parcelas pequenas: 63,9% da frota de carros e motos.
Lauro de Freitas, BA: 1 em cada 3 famílias no Bolsa Família, numa cidade de consumo muito alto
A classificação de consumo muito alto vem de indicadores como crédito bancário per capita de R$ 12,1 mil e Pix de R$ 6,5 mil por habitante. Mesmo assim, 35% das famílias da cidade dependem do Bolsa Família, e a renda média do responsável pelo domicílio não passa de R$ 3.669 por mês.
Palmeira dos Índios, AL: a cidade que cuida da saúde da região, mas 6 em cada 10 famílias vivem do Bolsa Família
Das 14 mil famílias que recebem o benefício, 82% estão em situação de extrema pobreza, não pobreza moderada. A renda média do responsável domiciliar não passa de R$ 1.606 por mês.
Sorriso, MT: a mesma safra de sempre, mas a riqueza sobe e desce com o preço lá fora
Em dois anos de bilhões em soja produzida, o crédito bancário da cidade cresceu só 6%. Os maiores investimentos do BNDES foram pra transporte rodoviário, não pra agropecuária: o dinheiro financia o caminhão que tira o grão, não quem fica.
São Leopoldo, RS: indústria 2x a média do país, mas o perfil é de cidade-dormitório
O crédito bancário aponta que 58% de tudo que os bancos emprestam na cidade financia imóvel, mais que o triplo do share de Porto Alegre e no mesmo patamar de Cachoeirinha e Gravataí, bairros-dormitório clássicos da Grande POA.
Maricá, RJ: o 2º maior PIB per capita do Brasil não chega ao bolso de quem mora lá
O petróleo extraído na costa põe Maricá em 2º lugar no ranking nacional de PIB per capita, atrás só da vizinha Saquarema. No bolso de quem mora ali, porém, o retrato é bem menor: crédito por morador na casa de um terço da média do Brasil, e mais dinheiro saindo da cidade via Pix do que entrando, mês após mês.
Linhares, ES: por trás da fábrica de papel, a cidade é quase campeã nacional de café
Linhares é conhecida pela fábrica de celulose e pelo petróleo do litoral norte capixaba. Por trás dessa imagem está um agro de que pouca gente fala: a cidade é a 2ª maior produtora de café Conilon do Brasil, atrás só da vizinha Rio Bananal.
Araguaína, TO: quase 90% da economia é serviço e governo, só 2% é agro
Cercada por fazendas no norte do Tocantins, Araguaína parece só mais uma cidade de fronteira agropecuária. Mas o dado mostra outra coisa: serviços e administração pública já somam 86% da economia da cidade, contra apenas 2,49% de agropecuária, e o maior desembolso do BNDES não vai para a lavoura: vai para a estrada que traz gente de toda a região em busca de hospital, faculdade e atacado.
Campina Grande, PB: 64% de todo o crédito da cidade já é financiamento imobiliário
Conhecida pelo maior São João do mundo, Campina Grande também é uma das cidades de maior renda da Paraíba, atrás só da capital. Mas é no crédito de longo prazo que mora o dado mais forte: 64% de tudo que a cidade toma emprestado já virou financiamento imobiliário, um sinal de riqueza que se acumula em tijolo.
Juazeiro do Norte, CE: a fé movimenta R$ 6,46 bilhões e faz da cidade a maior economia do Cariri
No coração do Cariri cearense, a devoção a Padre Cícero criou uma cidade de romaria que virou motor econômico regional: serviços somam 66,5% do PIB, entre hospital, faculdade e comércio que atende toda a região. Há também um sinal curioso: o dinheiro que circula em Pix já supera a própria renda declarada da cidade, rastro de uma economia que roda por fora do radar oficial.
Governador Valadares, MG: a indústria é só 13% do PIB, quem sustenta a cidade é o jaleco
Numa cidade conhecida por décadas de migração pros Estados Unidos, a indústria quase não aparece: só 13% do PIB. Quem sustenta a economia é um corredor de clínicas, hospitais e consultórios que atende gente das cidades vizinhas. A riqueza que sobra é uma das mais concentradas do Brasil.
Anápolis, GO: a cidade de passagem que virou o maior polo de logística e remédio do interior de Goiás
No meio do agronegócio goiano, um entroncamento de rodovias virou o maior polo de logística e remédio do interior de Goiás. Aqui, o estereótipo engana: a soja representa só 1% do PIB local, e quem move a cidade de verdade é o caminhão.
Parauapebas, PA: a cidade do minério de R$ 26 bilhões que quase não tem idosos
Na Serra dos Carajás, uma economia de R$ 26,4 bilhões nasce do ferro que sai em vagões: 84% da riqueza é minério. E tem uma marca ainda mais rara: só 1,6% dos adultos são idosos, uma das menores taxas do Brasil. Quem chega, chega jovem; o dinheiro corre em Pix e moto, não em apartamento.
Petrolina, PE: a 4ª cidade mais rica de Pernambuco é a maior produtora de uva do Brasil, no meio do sertão
No sertão do São Francisco, uma cidade que virou o maior polo de uva do país e um dos maiores rebanhos de caprino, exportando fruta pra Europa. Mas a abundância tem um paradoxo: 40% das famílias ainda recebem Bolsa Família, e uma em cada cinco casas não tem água na torneira.
Caxias do Sul, RS: a cidade que fabrica os caminhões do Brasil e anda de Gol e Chevette
A 2ª maior economia gaúcha é uma potência de R$ 37,9 bilhões movida a metal — onde o agro vale 1% e quase metade de todo o crédito é imóvel. Mas a cidade do ferro não desfila: seu operário anda de hatch usado, e milhares de Chevettes e Fuscas ainda cruzam a serra.
Foz do Iguaçu: 64% da economia é energia, não turismo
64% da economia é indústria — e indústria aqui é Itaipu, não as Cataratas. Patrimônio no top 10% e IPS de oportunidades de 43: duas Foz na mesma ponte.
Imperatriz, MA: a maquininha e o Bolsa Família na calçada
Top 10% do Brasil em Pix e crédito convivendo com um terço dos lares no Bolsa Família. A 'porta da Amazônia' vive de comércio, não de soja.
R$ 20 bilhões e quase nenhum emprego novo: o enigma de Dourados
Renda e crédito no top 2% nacional, geração de emprego no fundo do poço (entre os 2% que menos geram emprego no Brasil), e a maior reserva indígena urbana do país invisível nos números.
Araraquara, SP: a cidade rica que quase não usa Pix
Top 2% do país em massa salarial e Bolsa Família entre os 10% mais baixos — mas movimenta o dinheiro como cidade pequena, fora do Pix. A 'capital da cana' que é, na conta, salário e serviço.
Mossoró, RN: a capital do petróleo que vive de contracheque
Renda de elite no topo (top 1% do país), mas o que sustenta o PIB são serviços e folha pública — o agro é só 2,7%.
Chapecó, a capital do agro que quase não planta
A capital do Oeste catarinense quase não planta — ela processa. O grão e o animal da região viram proteína, e é por isso que a indústria vale 28% da economia e o agro, só 2%.
Sinop, MT: a cidade de R$ 11 bilhões onde o agro é só 12% da conta
A capital informal do Norte de Mato Grosso tem números de metrópole — crédito 164% acima da média do país, 25 mil caminhonetes, mídia local com audiência de verdade. Mas a soja que a fundou já virou outra coisa: serviço, clínica e faculdade.
Feira de Santana movimenta R$ 3,4 bilhões por mês em Pix. Sua marca sabe disso?
A segunda maior cidade da Bahia é um polo comercial que abastece o sertão inteiro. O NexOS mostra o que nenhum relatório de mídia conta.
O carro elétrico no Brasil tem dois endereços: o condomínio de luxo e o sertão
Eusébio, no Ceará, tem mais carro elétrico que Alphaville — e cresce mais rápido. O mapa da eletrificação não passa por onde todo mundo achava, e revela duas economias do carro elétrico convivendo no mesmo ranking.
VW Tera: o SUV que nasceu líder
Lançado em 2025, o Tera já é o SUV 0km mais emplacado do Brasil — e da capital paulista, onde vende o dobro do HR-V. Mas o mapa da Grande SP mostra que 'líder nacional' não quer dizer líder em toda esquina. O que a garagem revela sobre quem compra SUV no país.
Batatec 2026: a maior feira de batata-doce do Brasil, numa cidade onde o agro é 0,5% do PIB
Presidente Prudente quase não planta batata-doce — a lavoura está no entorno. A cidade é uma vitrine de serviços e a capital de mídia do Oeste Paulista. É desse cruzamento que nasce a maior feira tecnológica da batata-doce do país. Como uma marca fala com essa praça — do campo à mesa.
Mickey Mouse, R$ 100 milhões e 250 mil pessoas na Expo Rio Verde de 2026
O Mickey Mouse é um touro de rodeio avaliado em R$ 1,2 milhão — e a estrela de uma feira numa cidade de 225 mil habitantes que recebe R$ 4,8 bilhões em Pix por mês. Bem-vindo à Cidade das Safras: como uma marca fala com a potência agro do Sudoeste Goiano.
FENAGEN 2026: na cidade do doce, o boi campeão é escolhido pela genética — não pela beleza
Pelotas é a terra do doce, do charque e do frio da lagoa. Nos primeiros dias de julho, ela vira a capital da genética de corte movida a dado — onde o touro deixa de vencer por beleza e passa a vencer por planilha. Bem-vindo à FENAGEN, e ao que ela revela sobre uma cidade reinventando a própria vocação.
MilkShow 2026: em Patos de Minas, o portal local vence a Globo no seu plano de mídia
A maior feira do leite do Brasil Central acontece numa cidade que é o oposto do vazio de mídia: um hub completo, onde o portal da própria cidade (patoshoje.com.br) tem mais intensidade de audiência que a globo.com. Como uma marca nacional fala com a comunidade do leite — sem pagar caro pelo endereço errado.
Feagro 2026: 80 mil pessoas e 4 rádios locais para o seu plano de mídia
A maior exposição de gado Jersey da América Latina move R$ 200 milhões em Braço do Norte (SC) — uma cidade que os sistemas de mídia tratam como vazio, mas que tem jornal semanal desde 1997, quatro rádios e um oásis de mídia programática. Como uma marca nacional fala com essa comunidade.